Автор подготовил список из 15 принципов маркетинга, выписанных из 300 книг. Он утверждает, что для успеха в маркетинге достаточно одной мысли, которую нужно применять немедленно. Важно также понимать, что все уже придумано, и подготовка является 80% успеха.